如今的烂片和烂剧越来越多，近期翻拍的《天龙八部2021》上线后，豆瓣开分仅3.7分，号称是“金庸系列剧中最差的一部”。而在更早之前，被评级为S级超级网剧的《玉昭令》，2.2亿元的投资甚至没有在市场上掀起任何水花。市面上的烂剧如此之多并不奇怪，比如甜宠剧每集要接吻几次，策划和编剧甚至是参考大数据来进行决定的。

由于原创剧较难做出流量，IP剧因受众基础自带流量而受到瞩目。近几年，很多晋江文学城的作品，都被改编成了IP剧，《玉昭令》就来自于知名网文《开封志怪》。《玉昭令》由《陈情令》导演郑伟文执导，虽然定位是爱情、奇幻、古装，但是却将原著中相对出彩的悬疑部分呈现得较弱，导致很多原著粉和观众都不买账。

《玉昭令》投入之大令人难以想象，投资2.2亿元的花费，光是在演职员上就要花掉8062万元。但《玉昭令》却异常“安静”，别说是否有批评的声音了，甚至都没有半点讨论的声响。其实这也暴露了行业一大趋势，网剧市场整体热度在逐渐衰退。今年上半年，全网剧集有效播放为1575亿，同比下滑了36%。

观众不买账，主要还是来自于剧情的无趣与套路。作为资方代表，平台策划拥有极大的话语权，因此编剧都需要按照他们的想法去执行。一些资深编剧表示，自己遇到的最令人崩溃的策划，会要求甜宠剧每一集要接吻几次、哪个地方要撒糖。而这么去执行，仅仅是基于“最了解观众”的大数据。

很多烂剧都产生，其实都是制作方为了获得平台方认可而做出的妥协，甚至网剧本身是一个to B端的“产品”。可要是剧本仅仅由大数据来决定，并生搬硬套各种剧情，终究会被观众和市场所抛弃。